…lautet vielleicht das neue Motto Gelsenkirchens. Natürlich gepaart mit der Botschaft “Herz im Revier voll Kraft und Zauber”. Eigentlich dachte ich, dass es eine gute Idee war neben der Stadtmarketinggesellschaft eine (fach)wissenschaftliche Instanz in die Arbeit der Imagepflege Gelsenkirchens zu integrieren. Doch nachdem ich heute morgen kurz vor der Uni die Zeitung aufschlug und mir der nette Slogan (?) “Ich bin ein Fan von Dich” als erstes Ergebnis der Imageproduktion Gelsenkirchener FH Studenten ins Blickfeld kam, hab ich vor Schreck meine Mundspühlung gesoffen. Was bitte soll dieses Motto oder dieser Slogan am Negativimage Gelsenkirchens verändern ? Nichts ! Es macht auch Gelsenkirchen nicht unbedingt sympathischer, schließlich umgibt man sich – sind wir doch ehrlich – ungern mit Grammatiknoobs. Aber ich ahne ja, was die netten Studenten vorhaben. Sie beabsichtigen Gelsenkirchen als “Symphatieträger” zu positionieren, kennen aber (obwohl alle ein kommunikationswissenschaftliches Studium absolvieren) den Grundsatz der zu vermeidenden Ironie nicht. Ironie kommt in medial vermittelten Interaktionen nur ganz selten so rüber, wie sie ursprünglich gemeint ist. Das erkennt man z.B. daran, dass in einem Vortrag ironische Doppeldeutigkeiten entweder vom Plenum nicht verstanden werden oder gar negativ auf den Referenten zurückfallen. Schön deutlich wird das ebenfalls auf dem Stuhl des netten Herrn Jauch, wenn medial ungeübte Kandidaten ironische Sprüche raushauen, um witzig zu sein, dabei aber irgendwie albern wirken. Noch viel schlechter funktioniert Ironie auf dem Papier. Natürlich gibt es einige Wenige in der Werbung , die hervorragend mit diesem Stilmittel umgehen können, doch haben unsere Experten mit ihrem Motto “Ich bin ein Fan von Dich” bewiesen, dass sie nicht zu diesem erlauchten Kreis zählen können. Kurzum: Es ist albern.Doch das Grauen geht ja weiter: Entweder ist es Auflage der Stadt oder blinder Opportunismus, jedenfalls arbeiten die Studenten der Fachhochschule ebenfalls mit dem durch die ELITE Stadtmarketing Gesellschaft initierten Wort “Zauber” in Verbindung mit “Gelsenkirchen”. So liest sich der Copytext, auf der in der Waz (26.10.06) von einem Laptopschirm abfotografierten Anzeige, wie folgt : “Zauberhaftes Gelsenkirchen: Auch mit Dir !”
Ne , lass ma! Wer hat euch Anfängern eigentlich erlaubt mich zu dutzen ? Aber mal Scherz bei Seite: Wenn das der Weisheit letzter Schluss war, dann zweifele ich ernsthaft an der Kompetenz dieser PR- Schmiede. Ein seriöses Unternehmen kann keine PR Leute gebrauchen, die ihre Pressemitteilungen mit “Ich sach Dich…” beginnen.
Sind wir gespannt , welche Kampagne gewinnt….
